Сторисмейкер, digital-стратег, таргетолог: какие профессии буду востребованы в 2022 году

В статье поделимся списком актуальных на сегодня профессий с теми, кто только начинает выходить на рынок интернет-маркетинга и ищет для себя направление в digital.

Время чтения: 17 мин.
Зарплаты digital-специлистов значительно выросли в 2021 году, и прогнозы на следующий год тоже очень-очень оптимистичны. Из чего складывается работа digital специалистов и почему, они стали сейчас более востребованными?

Рынок труда в digital меняется стремительными темпами, а пандемия только ускорила процессы и задала спрос на сотрудников совершенно новых специализаций.

В статье поделимся списком актуальных на сегодня профессий с теми, кто только начинает выходить на рынок интернет-маркетинга и ищет для себя направление в digital. В этой статье мы составили список популярных профессий в интернет-маркетинге с описанием функционала. Посмотреть рейтинг зарплат всех специалистов можно на сайте рекрутингового агентства.


Согласно исследованию HeadHunter спрос на digital профессии вырос с 2010 года по 2019 в 13,5 раз и сейчас продолжает активно расти.

1.png

2.png

  SMM-менеджер

«SMM» – social media marketing. Главный предмет работы специалистов – социальные сети. Основной функционал – это работа с аккаунтами в Instagram, Facebook, Вконтакте.

Основной функционал SMM-менеджеров включает:
  • Разработку стратегии присутствия компании в социальных сетях.
  • Создание и модерацию групп и аккаунтов в социальных сетях.
  • Подготовку и размещение контента в группах/аккаунтах.
  • Организацию и проведение конкурсов, опросов и других активностей на данных платформах.
  • Запуск рекламных кампаний и анализ эффективности кампаний;
  • Работа с блогерами;
  • Привлечение целевой аудитории и увеличение количества подписчиков в профиле.
Хороших профессионалов еще не хватает, рынок не переполнен. Но развиваться с нуля в этой специальности достаточно сложно. Для старта можно пройти обучающие курсы, например, Курс по SMM Для начинающих.

3.png

Таргетолог

Таргетолог — это специалист, который занимается рекламой в социальных сетях. Основная задача специалистов — эффективно настроить рекламу под целевую аудиторию.

Задачи:
  • Анализ и сегментация целевой аудитории;
  • Выбир соответствующих каналов для рекламной кампании;
  • Составление бюджета;
  • Разрабатка стратегии рекламного продвижения;
  • Запуск и отслеживание рекламных кампаний;
  • Аналитика (Google Analytics, Яндекс.Метрика).
  • Анализ эффективности РК и оптимизация их с целью выполнения KPI.
  • A/B тестирования и отслеживает поведенческие факторы.
  • Ретаргетинг
  • Создание рекламных банеров для рекламных кампаний в соцсетях;
  • Подготовка отчетности.

4.png

Интернет-маркетолог

Работа интернет-маркетолога – это комплекс мероприятий, направленных на продвижение компании в интернете: привлечение клиентов, вывод продукции на определенный уровень, исследование рынка, влияющее на рост продаж, и создание имиджа и репутации компании в сети.

Основной функционал:
  • Разработка стратегии и тактики продвижения компании в интернете.
  • Проведение рекламных кампаний, оценка их эффективности).
  • Поддержка и продвижение сайта.
  • Мониторинг посещаемости сайта, разработка мероприятий по увеличению трафика.
  • SEO-аудит и оптимизация.
  • Размещение контента в блогосфере/социальных сетях/форумах.
  • Подготовка ТЗ для дизайнеров/программистов и других подрядчиков.
  • Анализ конкурентов.

5.png

Копирайтер

Копирайтеры работают с текстами. Специалисты пишут тексты для прямой рекламы: продуктовые страницы, лендинги, слоганы, объявления, промопосты и т. д.

Функционал:
  • Написание текстов в разных жанрах;
  • Редактура как собственных, так и чужих текстов, их структурирование;
  • Вычитка контент-плана (коррекция, исправление ошибок);
  • Адаптация зарубежных текстов на соответствующий язык, иногда – перевод текстов;
  • Создание заголовков и разработка слоганов.
Спрос на копирайтеров не падает, текстовый контент нужен всем и везде – сайты, соцсети, мессенджеры, рассылки, интерфейсы, чат-боты, мобильные приложения, блоги и т. д.
Читайте также SEO-копирайтинг: как писать тексты + бесплатный шаблон ТЗ копирайтеру

UX-копирайтер / UX-писатель / UX-редактор

UX-копирайтер в отличие от обычного копирайтера пишет тексты для элементов интерфейсов – кнопок, меню, подсказок, диалоговых окон, для позиционирования девайсов, для упаковок, лендингов, рекламы. Задача специалиста – сделать удобный интерфейс для пользователя.

UX-копирайтер работает в команде с UX-дизайнером. UX-дизайнер — тот, кто отвечает только за визуальное исполнение концепции, а UX-копирайтер — за текстовое оформление.

Основной функционал специалиста:
  • Работать над созданием интерфейсных текстов:
- изучать продукты компании
- исследовать пути пользователя
- создавать текстовые прототипы совместно с дизайнером
- определять tone-of-voice интерфейса
- писать и редактировать тексты для цифровых интерфейсов;
  • Согласовывать интерфейсные тексты с продакт-овнером, заказчиком и юристами;
  • Тестировать формулировки и выбирать наилучшие с точки зрения конверсии;
  • Изучать лучшие практики рынка, новые приемы и инструменты в области работы над интерфейсными текстами и внедрять их в существующие процессы;
  • Разрабатывать продающие тексты описаний услуг и сервисов, тексты информационных статей, а также SEO-тексты.

Контент-маркетолог

Специалист занимается продвижением товаров, услуг, проектов с помощью полезного контента – текстов, графики, видео, подкастов и даже игр. Ответственен за контент на всех площадках и во всех каналах коммуникации бренда – сайт, соцсети, рассылки, мессенджеры.

Основные задачи контент-маркетолога:
  • Разработка контент-стратегии и составление контент-плана;
  • Анализ конкурентов, изучение статистики и ключевых трендов на рынке;
  • Коммуникация между всеми специалистами и подрядчиками;
  • Написание или заказ текстов, фото, дизайна и видеоматериалов;
  • Работа с фото- и видеостоками, обработка изображений и монтаж видео в редакторах;
  • Публикация контента на всех площадках;
  • Отслеживание статистики по охватам и откликам на посты и публикации;
  • Подготовка отчетности о размещенном контенте и полученных откликах.

Специалист по контекстной рекламе

Менеджеры по контекстной рекламе занимаются ведением и анализом контекстной рекламы. Они настраивают рекламу так, чтобы она показывалась только тем людям, которые запрашивали в поиске аналогичную информацию.

Специалисты по контекстной рекламе будут нужны, пока существуют сама контекстная реклама.

Основные задачи:
  • Разрабатывать, запускать и вести рекламные кампании в Яндекс.Директе и Google Adwords;
  • Подготавливать рекламные материалы;
  • Вести анализ статистики рекламных кампаний в Яндекс.Метрике, Google Analytics;
  • Контролировать ключевые метрики (CTR, CPC, CV и т.д.);
  • Писать продающие тексты;
  • Подбирать и анализировать ключевые фразы;
  • Оптимизировать рекламные кампании;
  • Подготавливать медиапланы и отчеты.

6.png

SEO-оптимизатор

SEO – «search engine optimization». SEO-специалисты занимаются продвижением сайтов в поисковых системах. Их основная задача – вывести сайт в топ выдачи поисковых систем.

Основные задачи специалиста:
  • Аудит сайтов компаний: технический, контент, usability;
  • Составление семантического ядра, поиск путей его расширения, кластеризация запросов;
  • Внутренняя оптимизация сайта;
  • Написание ТЗ для разработчиков, программистов и копирайтеров/контент-менеджеров;
  • Разработка стратегии внешней оптимизации, построение ссылочного профиля;
  • Отслеживание изменений в алгоритмах поисковых машин и адаптация сайта к ним.
  • Анализ конкурентов и поисковой выдачи;
  • Контроль позиций и поискового трафика на сайты;
  • Работа с Яндекс.Метрика и Google Analytics;
  • Отчетность.
SEO "умирает" уже много лет, но поисковая оптимизация никуда не денется, пока существуют поисковые системы.

Бренд-менеджер

Бренд-менеджер создаёт бренд в буквальном смысле этого слова: формирует репутацию, придумывает её концепцию и выводит на рынок. Успех зависит от того, какое позиционирование будет у компании.

Задачи бренд-менеджера:
  • Разработка стратегии развития бренда и контролирует ее внедрение и реализацию;
  • Анализ потребностей и болей ЦА;
  • Анализ конкурентов;
  • Позиционирование бренда – ценности, миссия, ассоциации, которые он должен вызывать у потребителей;
  • Анализ результатов и корректировка стратегии развития бренда;
  • Мониторинг упоминания бренда и фиксирует их общую тональность;
  • Отслеживание реакцию потребителей.

Performance-маркетолог

Специалист организует комплексное продвижение компании в интернете, планируя и проводя рекламные кампании на основе аналитики и реальных цифр. Работает с каналами платного трафика – контекстной и таргетированной рекламой. Ключевая цель – увеличить продажи и прибыль.

Задачи:
  • Анализ продукта, ЦА и конкурентов;
  • Формирование гипотез и планирование РК;
  • Запуск рекламы в Яндекс.Директе, Google Ads, Фейсбуке, Инстаграме, ВКонтакте и т. д.;
  • Разработка и оптимизация воронки продаж и медиаплана;
  • Корректирует стратегию и оптимизирует кампании на основе данных сквозной аналитики;
  • Постоянно ищет точки роста продаж и прибыли.

Digital-стратег

Digital-стратег управляет технологиями с целью продвижения услуг и товаров, занимается исследованием рынка и вникает в специфику деятельности компании.

Задачи:
  • Изучать продвигаемый продукт или услугу;
  • Проводить анализ конкурентов в целом;
  • Составлять портрет ЦА, заниматься сегментированием аудитории;
  • Искать потребительские инсайты и новые каналы для реализации РК;
  • Рассчитывать бюджеты;
  • Принимать активное участие в проектах по мониторингу и актуализации стратегии;
  • Запускать новый направления цифрового бизнеса.
Главная задача digital-стратега – планирование и построение пути клиента таким образом, чтобы бизнес получил максимальную выгоду от маркетинговых активностей.

7.png

Специалист по продвижению в TikTok

TikTok – это соцсеть, которая дает возможность создавать короткие видео с музыкой. Она начала работу всего три года назад, однако сейчас даст фору даже YouTube. Число пользователей этой социальной сети превышает 500 млн человек.

Основные задачи:
  • Создание стратегии продвижения бренда на TikTok
  • Составление контент-плана и генерация идей для нового контента;
  • Написание сценариев/ скриптов для видео;
  • Отслеживание общих трендов на платформе и в заданной нише;
  • Запуск, продвижение и поддержка челленджей;
  • Ведение TikTok пофилей бренда: контент-менеджмент, модерация комментариев;
  • Координация запусков и ведения рекламы на TikTokМ
  • Работа с командой проекта: дизайнеры, копирайтеры, режиссеры монтажа;
  • Анализ эффективности контента и профилей бренда;
  • Мониторинг работы конкурентов.

Актер для Youtube-канала

Начинающие блогеры на YouTube-канале сами придумывают концепцию, пишут сценарии, занимаются обработкой и монтажем видео, занимаются продвижением блога на других площадках и ведут соцсети.

А вот блогеры и звезды с широкой аудиторий, уже работают с целой командой профессионалов по продвижению, где каждый отвечает за свою сферу деятельности. Кто-то монтирует видео, кто-то занимается маркетингом, кто-то пишет сценарии. Лицо проекта – это актер, который играет в ролике по написанному тексту.

Основные задачи:
  • Уметь разрабатывать концепцию канала;
  • Воплощать различные образы;
  • Быть идейный, участвовать в написании сценариев.
  • Уметь доносить мысль до зрителя всё с помощью эмоций, мимики, действий.

8.png

9.png

Stories-мейкер

Формат историй в Instagram потеснил посты и стал главным инструментом продаж для бизнес-аккаунтов. Так и появилась новая профессия – сторисмейкер. Главная задача – с помощью креативных stories повысить продажи клиента.

Истории в Instagram – это про стратегии, сценарии и продающие цепочки, а вовсе не про красивые картинки.

Полное ведение историй аккаунта клиента начинается от 10–12 тысяч рублей. Верхний предел определить сложно: сторисмейкеры, работающие с крупными блогерами, получают 50 000 рублей и больше.

Основные задачи по работе:
  • Составление и реализация контент-плана для Intagram: только Stories, Reels;
  • Поиск референсов и инфоповодов, генерация идей для контента;
  • Качественная и оперативная съёмка и монтаж контента;
  • Написание сценариев и сторителлингов;
  • Копирайтинг и оформление stories, публикация в аккаунт;
  • Помощь в оформлении постов;
  • Работа с аналитикой (Stories; видео в Instagram);
  • Участие в составлении стратегии развития соцсетей.
Лента и оформление в сторис – это часть имиджа бренда и его продвижения.
Поэтому растет спрос на сторисмейкров для Instagram, которые уеют создавать контент, отражающий ценности заказчиков.

Визуализатор бренда

Профессия визуализатора имеет как минимум две вариации. Первая – это контент-фотограф, в этом случае ваш круг заказчиков будет ограничен вашим городом или регионом. Вы будете придумывать концепцию визуала и лично ее воплощать.

Вторая вариация – чисто удаленная. Здесь вы также создаете концепцию, планируете сетку, собираете референсы, но «ручную работу» передаете фотографу на аутсорсе.

Основной список задач специалиста:
  • Составлять визуальную контент-стратегию бренда или блогера;
  • Разрабатывать визуальный контент-план;
  • Проводить фотосъемки и делать обработку фото;
  • Создавать дизайн stories-highlights и постов: самостоятельно или с помощью дизайнера.
Вот, на этом и все. Если мы упустили какую-то актуальную и перспективную професиию, на ваш взгляд, – пишите в комментариях, добавим ее в статью.

Надеемся, наша статья поможет вам определиться с направлением развития в digital. А если нет и сделать выбор все еще сложно, пройдите тест MyAcademy, он поможет понять, какие знания в интернет-маркетинге нужно подтянуть. После прохождения вам придет письмо с результатами и рекомендациями по обучению.

(Нет голосов)
Поделитесь статьей

Рекомендуем пройти
Курс по SMM для начинающих
Курс по SMM для начинающих

По мере набора группы

с 19:00 до 22:00
( Вторник, Четверг )

очное обучение или видеотрансляция

39000 руб.
Подробнее
Практический курс интернет-маркетолога
Практический курс интернет-маркетолога

По мере набора группы

с 19:00 до 22:00
( Понедельник, Среда, Пятница )

очное обучение или видеотрансляция

57000 руб.
Подробнее
Пройти тестирование

Проверьте свои знания интернет-маркетинга

Бесплатные вебинары

Раскрываем полезные темы для интернет-маркетологов!

Возник вопрос? Задай!

Свяжитесь с нами, и мы расскажем о всех подробностях обучения

Подпишитесь на рассылку

Полезные статьи, дайджест и анонсы курсов. Без спама.