Тренды Stories: как не потерять своих подписчиков Instagram в 2020

Список трендовых видов контента Instagram Stories и идеи для публикаций

Время чтения: 24 мин.
Stories перетянули на себя внимание от основной ленты, и не использовать Stories = терять 50% вовлеченности, которая могла быть в профиле. В статье свежая статистика и море идей, что публиковать в Stories, чтобы вовлекать и удерживать подписчиков. Используйте их при подготовке стратегии на 2020 год, чтобы быть во всеоружии.

Популярность stories продолжает расти — в мире ежедневно публикуется более 3х миллионов историй в Instagram и 150 миллионов в Facebook. В 2020 году среднее время, проведенное в Instagram ежедневно, составит 28 минут на пользователя. Это на одну минуту больше показателей 2019 года.

Статистика InstagramСтатистика Instagram

Пользователи Инстаграма стали реже делать публикации в ленту и все чаще в сторис. Лента превратилась в альбомный архив фотографий с самыми яркими моментами и красивыми фото. Настоящая жизнь чаще появляется в сторис. Мимолетность придает этому формату уникальную ценность.

1.png

 Instagram Internal Data. Jason Hsiao's 2019 Social Madia Week NY Presentation

  • 72% компаний привлекли новых клиентов из Инстаграм.
  • 62% пользователей заявляют, что стали больше интересоваться продукцией бренда после того, как посмотрели его Stories.
  • Бренды постят в Instagram в среднем 2,5 сторис в неделю, 70% маркетологов размещают сторис раз в неделю и чаще. 
  • 60% брендов используют интерактивные элементы в сторис хотя бы раз в месяц (отметки геолокации, стикеры с голосованием, упоминания других аккаунтов и т.д.).
Люди потребляют контент stories намного быстрее, чем любой другой мобильный формат. Stories позволяют делиться всеми моментами дня, а не только тем, что хочется сохранить в профиле.  Можно добавить текст, опросы, рисунки кистью собственного производства, наклейки, гифы, тесты, ссылку на сайт, маски на селфи и тд. 


Что публиковать в сторис? 

Все что угодно, любые моменты из вашей работы и повседневной жизни:
  • Делитесь собственными ошибками.
  • Интересные мысли, новые идеи, маленькие мечты. Это необязательно должно быть напрямую связано с вашей рабочей деятельностью.
  • Рабочие процессы. Упаковка, готовка, подготовка, съемки, диалоги с коллегами, ваш обед и тд. 

Естественность и искренность — самые перспективные тренды в соцсетях.

Не стесняйтесь своей аудитории и экспериментируйте. Несовершенство лишь подчеркивает вашу человечность — это сближает с простыми пользователями.

Какие дополнительные функции можно добавить к stories:
  • Отметка другого аккаунта
  • Хэштеги
  • Геопозиция
  • GIF
  • Поясняющие надписи
  • Опросы
  • Голосование-вопросы
  • Обратный отсчет (новое)
  • Чаты (новое)
  • Тесты
  • Маски
  • Игры
  • Рисование кистью
  • Температура воздуха и текущее время
  • Текст

photo_2019-11-15_21-48-35.jpg

С интерактивными элементами в stories, такими как слайдер смайликов и стикер с вопросами, пользователи взаимодействуют активнее. 

Украсьте историю звуком. Stories с озвучкой дают лучшие результаты, чем реклама без звука. Используйте голос за кадром или музыку в качестве креативных инструментов, чтобы усилить смысл и ценность вашего бренда или продукта.

Если вы не знаете как добавить stories и использовать все эти инструменты, читайте инструкцию в нашей статье Instagram Stories: как использовать для бизнеса

Геймификация

Одно из главных направлений развития stories — развлекательный контент и геймификация. . Игры — контент, который разжигает азарт подписчиков. Тематическая игра выгодно отстроит вас от конкурентов. 

В отличие от обычных stories, игры привлекают больше внимания, потому что требуют от пользователя ответной реакции. Дополнительная выгода для аккаунта — естественное продвижение и увеличение охватов. Цепляющий контент чаще рекомендуют, репостят и делятся с друзьями в директе. Чем больше действий, тем выше вовлеченность.

Например, Dunkin' Donuts получил охват больше за просмотр видео с наклейкой для голосования «Donuts or French fries» по сравнению с той же рекламой без нее:

2019-11-22_16-49-04.png

Использовать формат игры можно как в сторис, так и в ленте. 

Недавно в инстаграме появилась игра, где геймпад — это глаза.

2019-11-22_16-51-50.png

Фильтр Flying Face — в переводе «летающее лицо», — настоящая игра внутри Instagram. Птица с вашим лицом или другой персонаж игры летит направо, и вы управляете ей не с помощью прикосновений-нажатий на экран, а с помощью морганий. Каждый раз, когда вы моргаете, птица делает рывок вверх. Бонусы начисляются так же, как в полноценной мобильной игре. 

Рисунок2.jpg

Добавить фильтр игры просто — перейдите в профиль разработчика игры  @dvoshansky и в сохраненные сторис Filters или перейдите по прямой ссылке на фильтр, чтобы его установить. Убедитесь, что у вас последняя версия приложения.

2019-11-22_17-45-42.png

Эмодзи-ребус

Задача игры в том, чтобы выложить картинку с эмодзи и зашифровать в них что-то понятное и известное. Это может быть название фильма, песни, книги или мультфильма. Главное соблюдайте уровень сложности игры.

Развлекательный контент игры с использованием смайлов можно сделать в эмодзинаторе Amplifir или в самом приложении Инстаграм, только включите фантазию:) 

Рисунок3.png

Найди отличия

В stories загружаются два практически одинаковых фото, на которых отличаются несколько элементов. Задача — найти все отличия. Чтобы найти отличия, пользователю нужно будет постоянно переключаться вперед и назад между сторис, а для изучения публикации — задерживаться картинку. Все это увеличивает время взаимодействия с stories, соответственно увеличивается охват.

Найди предмет на картинке

Это упрощенная версия квеста. В сторис публикуется фотография, на которой есть небольшой ключ, который запрятан где-то в интерьере. Потерянным предметом может быть котик, ваш логотип, украшения, книга и т.д. Цель — максимально повысить время, проведенное в Stories.

Правильный ответ публикуется на следующий день после окончания истории в аккаунте, где вы отметите отличия изображений.

Развлекательный контент в кондитерской деятельности: ряд сторис «соберем торт вместе»:

Рисунок7.png

Помните, что вне зависимости от возраста играть любят все. Придумывайте собственные игры, вовлекайте и развлекайте свою аудиторию. 

Опросы, тесты и викторины

В stories можно задавать подписчикам вопросы с открытыми вариантами или с предложенными на выбор.

Рисунок4.png

Чтобы пользователь не пролистнул вашу stories, делайте яркие заголовки и оригинальные вопросы. Например, вместо «Задайте мне вопрос» — лучше «Как относитесь к Йоркширским терьерам?». Здесь определена более узкая тема, что дает больше возможности зацепить взгляд при пролистывании stories.

Варианты готовых ответов на вопрос «Как относитесь к Йоркширским терьерам»:
  1. у меня дома терьерчик
  2. не люблю маленьких собак
  3. считаю их очаровашками
  4. фууу
«Тест» можно использовать не только в формате вопросов и ответов, но и в формате «Верю-не верю», а также можно проводить опросы и узнать, что подписчикам больше нравится.

Ключевые принципы создания игры в stories

Геймификация в социальных сетях — гибкий механизм: каждый может найти вариант игры для себя и своей аудитории. Чтобы все было гармонично, придерживайтесь нескольких правил:

  • Оформляйте картинки в едином стиле, придерживайтесь фирменных цветов. Так вы проработаете определенный ассоциативный ряд, связанный с вашим брендом. 
  • Четко объясняйте правила игры, они могут быть не очевидны с первого взгляда. Прописанная инструкция сократит количество вопросов и недопонимания среди пользователей, желающих сыграть.
  • Если по окончанию игры  игроков ожидает промокод на скидку или любой другой приз, то написать об этом нужно в первых предложениях текста. Ограничение мест — этот метод дополнительно мотивирует участников к игре.
  • Поддерживайте связь с игроками. Следите за ходом игры, отвечайте на возникающие вопросы, благодарите в комментариях за участие — это продемонстрирует вашу заинтересованность и клиентоориентированность.
  • Не забывайте делиться результатами — выложите результаты игры и победивших участников в stories, или продублируйте в посте.

Опросники 

Хороший инструмент для проведения фокусных групп и получения фидбека от подписчиков. Темы могут быть разные: какой вид постов хочется видеть в ленте, публиковать фото или видео, какой макияж нравится больше, готовы ли вы поменять свой рацион и т.д. После опросов важно делиться результатами в тех же сторис, чтобы зритель тоже чувствовал отдачу.

photo_2019-11-21_17-37-53.jpg

Стикер чат

Как создать стикер чат:

1. Создайте историю в Instagram
2. Затем добавьте стикер чата Instagram Stories - нажмите значок стикера в правом верхнем углу экрана и выберите стикер чата из списка.

orig

3. Добавьте заголовок для чата:

orig 

4. Коснитесь цветного круга в верхней части экрана, чтобы изменить цвета наклейки чата - на выбор предлагается 12 цветовых вариантов, включая простой черный, белый и цветовые градиенты.

orig

5. Можете изменить размер стикера чата.
6. Когда вы будете готовы поделиться им со своими подписчиками, нажмите кнопку «Ваша история» в левом нижнем углу экрана или нажмите «Лучшие друзья», если вы хотите поделиться ею только со своим списком близких друзей.

  

Идеи использования: 

1. Чтобы пригласить клиентов на мероприятие. Например, если вы являетесь йога-компанией и открываете новую студию, вы можете пригласить своих последователей из нового города присоединиться к чату.

2. Создайте фокус-группу для обратной связи с клиентом. Выбирая, кто может присоединиться к вашему чату, вы можете выбрать до 31 человека или сделать его очень маленьким, имея всего 3-7 подписчиков, для их понимания и помощи с идеями.

orig


3. Создайте мини-сообщество с вашими преданными фанатами.

4. Поделитесь промо-кодом или эксклюзивной информацией с помощью стикера чата в Instagram Stories. Вы можете пригласить подписчиков принять участие в чате, где вы сделаете объявление и поделитесь промо-кодом для покупок.
 

orig


Затем они могут задать любые вопросы, которые у них могут возникнуть о запуске .

Стикеры и маски

Маски — фильтры дополненной реальности. Пользователи примеряют на себя маски с макияжем, ушками и носиком животных, сережки в виде шоколадок от кондитеров, очки, головные уборы и т.д. 

Масок в Instagram сегодня огромное количество. Над созданием новых работают и бренды, и обычные пользователи. 

Где найти маски

Чтобы воспользоваться фильтром, нужно нажать на кнопку в нижнем правом углу в режиме камеры Instagram. Нужно зайти в режим записи сторис и нажать на значок в правом нижнем углу, как на скриншоте:

Рисунок5.png

Кайли Дженнер (основатель косметического бренда Kylie) упростила заказчикам тестирование ее продуктов, выпустив новые фильтры-маски в Instagram:

2019-11-21_18-33-03.png

Пример до и после использования маски в stories. 

Так можно примерить семь самых известных оттенков помады Kylie Cosmetics - Candy K, Dolce, Posie K, Say No More, Shady, Boy Bye и Glitz. Кроме цвета губ, фильтр выравнивает оттенок лица, делает более яркими ресницы и добавляет контуринг в стиле Кардашьян.


Как создать собственный AR-фильтр в Instagram

Все просто – есть специальный сервис Facebook Spark AR Studio. Скачать сервис можно по ссылке https://sparkar.facebook.com/ar-studio/.

2019-11-21_19-53-49.png

Spark AR Studio – профессиональный сервис, поэтому для новичков может быть сложным в освоении. Для разработки маски в Instagram пригодится минимальное знание принципов моделирования и графического дизайна, но простой фильтр способен создать даже новичок.

2019-11-21_19-57-40.png

На сайте Spark AR Studio есть обучающие видео почти для каждой функции. Все ролики на английском, но разобраться в них можно и без знания языка.

TikTok в сторис  

В России ежедневная аудитория TikTok — 10 млн. пользователей и 800 млн. активных пользователей по всему миру. На днях TikTok даже обогнал Instagram по количеству загрузок. В TikTok используются вертикальные видео длительностью 15-60 секунд. Популярные посты из TikTok уже органически появляются в лентах в Instagram.

Рисунок6.png

Самые трендовые виды контента в TikTok
  • Всплывающие фразы
  • Танцы
  • Караоке
  • Танцы «руками»

Рисунок1.png

Публикации из TikTok также можно размещать в Инстаграм и добавлять в stories.

Звук и музыка в Stories

80% рекламных Stories с озвучкой или музыкой работают лучше, чем реклама без звука. В настоящее время 60% историй в Instagram просматриваются с включенным звуком.

Может быть, TikTok помог увеличить громкость в социальных сетях. Ожидайте, что TikTok повлияет на новые тенденции в Instagram.

Чтобы добавить музыку в сторис:

  1. Откройте профиль. Начните размещить story (на фото/видео);
  2. Нажмитке на иконку стикеры, выберите«music»; 
  3. выберите подходящую композицию из представленных;
  4. Сохраните.

сохранить музыку в истории Инстаграм

Выбор мелодии осуществляется исходя из популярности исполнения, настроения или жанра. При этом она подлежит перематыванию. Вы можете выбрать определенный момент, подходящий к публикуемому контенту.

Наложить аудио-стикеры можно и перед началом публикации видео-ролика. Откройте камеру, внизу проведите пальцем до инструмента «Music». Выберите мелодию. И начинайте снимать во время воспроизведения композиции в фоновом режиме.

аудио стикеры Инстаграм

Используя представленные библиотекой социальной сети песни, вы не попадете в бан из-за авторских прав. Так как композициями обеспечивают крупнейшие лейблы на основании заключенных договоров с Facebook.

Нарративное повествование

Нарративное повествование — это история, рассказанная порциями, с нарастающим сюжетом. 

Рисунок8.png

Схема превращения поста в нарративную Stories:

  • Разбить текст на абзацы
  • Максимально уменьшить объем абзацев
  • Сделать на каждый абзац картинку
  • Разместить 1 абзац текста на 1 картинке stories
Важным направлением развития становится сторителинг. Если сторис связаны и рассказывают какую-то историю, они удерживают внимание сильнее.

«Столото» рисует легкие красивые стори и объединяет их в небольшие продающие истории:

«Столото» рисует легкие красивые стори и объединяет их в небольшие продающие истории

68 лайфхаков и возможностей Instagram, о которых не все знают


Для вдохновения: креативные идеи от блогеров и брендов

Нарезка кадров

Немецкий блогер @lookoflal создает сторис из нарезанных кадров. Его муза — его собака в положении сидя. Посмотрите, как он заполняет кадр вертикального формата:

Рисунок9.png

Обратите внимание на то, как при вертикальной съемке вы сужаетесь до одного объекта — поэтому для заполнения кадра используются плотные крупные планы. 

Анонс конкурса (несколько сторис)

Яркий запоминающийся анонс конкурса от Donuts Day:

Яркий запоминающийся анонс конкурса от Donuts Day

И несколько обычных анонсов конкурсов:

И несколько обычных анонсов конкурсов

Создание дефицита и срочности

Иногда подписчиков нужно поторопить с принятием решения о покупке:

Иногда подписчиков нужно поторопить с принятием решения о покупке

Призыв оставить сообщение в директ

«Макдоналдс» очень ловко переводит подписчиков в личные сообщения. Можно только поучиться!

Сериал с персонажем

Если времени много и хочется креатива, можно придумать сериал с персонажем и показывать его в сторис. Например, про носок, гуляющий по квартире или картофелину, убегающую из кухни.

Сериал с персонажем в сторис

Instagram Stories —  это сильный инструмент, который при правильном использовании позволяет увеличить охват и вовлеченность пользователей и повысить узнаваемость бренда. Вдохновляйтесь примерами блогеров, конкурентов, внедряйте смелые идеи и следите за обновлениями, чтобы оставаться в тренде.

Как стать популярным в Instagram: 20 советов топовых блогеров

Приложения для Stories

  • Hype Type — множество вариантов создать анимированные, выплывающий текст. Отлично подходит для анонса поста.
  • Spark Post — варианты анимированного текста, помимо этого есть несколько интересных эффектов для фото, например, размытое фото превращается в четкое, или черно-белое в цветное.
  • Carve — можно монтировать вертикальные видео, просто в настройках поставьте 9:16.
  • CutStory — нарезает длинное видео на 15 секундные ролики. Можно загрузить в сторис целый рассказ.
  • Chromic — большой выбор фильтров для видео.
  • Snapchat — большой выбор различных масочек-мордочек, которые кстати, ложатся лучше чем инстаграмовские.
  • Snow — тоже большой выбор масок, также можно делать анимированные коллажи.
  • VSCO — если зайти в режим камеры, то можно заснять бумеранг и накладывать на него классные фильтры vsco.
  • Kirakira+ — добавляет блестки на фото и видео.
  • Flipagram — помимо анимированных фишек для фото и видео, это удобное приложение для того, чтобы добавить музыку.
  • INSHOT — это удобный и прогрессивный фото- и видеоредактор.
10 трендов обработки фото для Instagram 2019, которые должен знать каждый маркетолог

 Краткое руководство Stories для новичков

В строке вверху ленты вы видите сторис ваших подписчиков, создавшие публикации в нарезанных кадровза последние 24 часа. Если вы ещё не посмотрели публикацию пользователя в Stories, его фото профиля будет отмечено ярким кольцом. Серое кольцо — вы уже просмотрели историю.

Рисунок10.png

Коснувшись фото профиля, вы можете посмотреть Stories в формате слайд-шоу, Зажав палец на экране, можно приостановить показ.

Публикации в Instagram Stories исчезают через 24 часа с момента размещения, если вы не добавите их в раздел "Актуальное" под вашим фото профиля.

Как добавить Stories в « Актуальное».


  • Перейти в профиль и нажать «+ Актуальное» под биографией профиля.   
  • Выбрать одну или несколько публикаций из архива (уже ранее опубликованных) или добавить новые. 
  • Выбрать фото обложки, ввести название и нажать «готово».

Формат публикаций в stories  
Курс по продвижению в Instagram
Курс по продвижению в Instagram
ИНТЕНСИВ

25 – 26 января

сб.: с 10:00 до 19:00, вскр.: с 10:00 до 17:00
( Суббота, Воскресенье )

очное обучение или видеотрансляция

10000 руб.
Подробнее


Фото:
  • Формат изображения: 9:16;
  • Размер сторис в инстаграм: 1080 x 1920 пикселей (вертикальное).

Видео:
  • Формат файла: .MOV, .MP4 или .GIF;
  • Разрешение: 720p (как минимум);
  • Рекомендуемое соотношение сторон: 9:16;
  • Не более 15 секунд;
  • Размер файла: не более 2,3 ГБ.

На курсе по продвижению в Инстаграм вы узнаете, как использовать Инстаграм для своего проекта.

Вебинары по теме

Тренды Инстаграм 2020, Спикер вебинара Дарья Адаева — контентмейкер, маркетолог, бренд-журналист, педагог-психолог 



(Нет голосов)
Поделитесь статьей
Комментарии (1)
Ваня
Редактировать 01.12.2019, 09:24

Zainish Hussain, or Hussain Zainish is relevantly a new name. The word Zainish means “beautiful” and Hussain means “Good”.
Zainish Hussain is a rare name. I know one Zainish Hussain living in Tacoma, WA in United States. Another Zainish Hussain is based in Dubai, United Arab Emirates. He is son of Millionaire Ashiq Al Nuaimi. Another Zainish Hussain is a software developer from Pakistan.

Ответить
Пройти тестирование

Проверьте свои знания интернет-маркетинга

Бесплатные вебинары

Раскрываем полезные темы для интернет-маркетологов!

Возник вопрос? Задай!

Свяжитесь с нами, и мы расскажем о всех подробностях обучения

Подпишитесь на рассылку

Полезные статьи, дайджест и анонсы курсов. Без спама.