Как правильно планировать посты в Инстаграм: пошаговый гайд + бесплатный шаблон

В статье мы расскажем как планировать контент-стратегию, о преимуществах планирования и выборе бизнес-аккаунтов.

Время чтения: 16 мин.
Планирование публикаций помогает вовлечь аудиторию и увеличить количество подписчиков. Чтобы аудитория оставалась вовлеченной, одного поста в неделю недостаточно. Выкладывать посты нужно на регулярной основе, без перерывов на каникулы и праздники.

О чем вы узнаете из статьи

  • Преимущества планирования постов в Instagram
  • Как строить контент-стратегию
  • Типы бизнес-аккаунтов
  • Формирование рубрик контента
  • Типы рубрик публикаций
  • Как создать бизнес-аккаунт в Инстаграм и зачем
  • Рекомендации для планирования постов в Instagram
  • Сервисы для работы с текстом
  • Программы для создания работающего контент-плана + шаблон

Преимущества планирования постов в Instagram

Экономьте свое время
Вместо того, чтобы ежедневно отбрасывать все дела и писать очередной пост, используйте инструменты, которые позволяют планировать контент заранее.

Выделяйте несколько часов в начале или в конце недели на контент-план, чтобы написать несколько постов и продумать визуальную часть. Перенесите контент в свой планировщик и запланированные посты выйдут четко по вашему графику.

Как использовать автопостинг в соц.сетях. Сложности, советы и инструменты

Совершенствуйте эстетику
В Instagram больше, чем в любой другой социальной сети, бренды заботятся о внешнем виде аккаунта. Запланированные посты помогают проследить гармоничность ленты еще до публикации постов.

Эстетика — это первое, что потенциальные клиенты заметят, когда зайдут в ваш профиль вашего. Уникальное и единообразное оформление ленты Instagram не только визуально приятна, но может значительно улучшить узнаваемость бренда и повысить успешность бизнеса.

Мастер-класс 5 шагов к Инстаграму мечты — на практике вы научитесь качественно обрабатывать фото и видео, получите список программ для обработки, выберете стилистику и составите визуальный план аккаунта.

Увеличьте вовлеченность
Простой способ получить больше лайков в Instagram — публиковать посты, когда ваши подписчики онлайн. А как это сделать — рассказываем ниже.

Как построить контент-стратегию

1. Выберите тип аккаунта
Нравится учить людей? Рассказывать о себе, путешествиях и своей жизни? Продавать услуги/товары? Отталкивайтесь от своих интересов. Выберите тот тип аккаунта, который подходит под ваши цели.

Типы бизнес-аккаунтов
Тип бизнес-аккаунта, который выберете на своей странице Facebook, будет виден в вашем профиле Instagram.

1.jpg

Личный аккаунт — какие функции отсутствуют:
  • Отсутствие возможности пользователю связаться с владельцем аккаунта из приложения напрямую.
  • Отсутствие статистики.
  • Нет официальных способов продвижения внутри приложения Инстаграм.
Преимущества бизнес-аккаунта:
  • Встроенная статистика.
  • Связь с клиентами: можно добавить активную ссылку, номер телефона — кнопка «Позвонить» под шапкой профиля; добавить кнопку с адресом или электронной почтой.
  • Реклама: запуск постов и сторис из приложения Инстаграм.
  • Shopping Tags: для категории интернет-магазинов доступна функция отметки товаров в Instagram (аналогична возможности отмечать людей).

  • Аккаунт «автора»

    Аккаунт автора – нечто среднее между личным и бизнес-профилем. Он подойдет блогерам, представителям искусства, известным личностям, журналистам, общественным деятелям и тем, кто создает контент ради привлечения внимания аудитории.

    Это тот тип пользователей, которые ничего не продают, а зарабатывают на продвижении партнеров – нативной рекламе. Сюда можно отнести lifestyle блогеров, знаменитостей и экспертов.

    Как переключиться на аккаунт «Автора»:

    2.jpg

    3.jpg

    Чем отличается аккаунт автора от бизнес-профиля
    У авторов в Инстаграм есть все те же возможности, что и у бизнес-аккаунтов.

    4.jpg

    Преимущества авторского аккаунта:

    • Контроль за отображением контактной информации.
    • Удобная сортировка входящих сообщений.
    • В директе аккаунта «Автора» три вкладки «Основная», «Общая» и «Запросы».
    • Прозрачная работа с рекламодателями.
    • Больше категорий на выбор.
    • Официальный статус создателя контента.
    • Преимущества:
    • Подробная статистика о росте подписчиков.
    В бизнес-аккаунте отслеживается еженедельно только прирост, в аккаунте «Автор» ежедневно отслеживает все изменения.

    5.jpg

    2. Сформируйте рубрики контента
    Пишите посты исходя из типа аккаунта. Если выбрали площадку для продажи уроков по кондитерскому искусству — пишите продающие посты, но не забывайте о других рубриках, чтобы не быть слишком навязчивым. Например, разбавляйте продающий контент рецептами и техникой приготовления. Ищите то, чем будете отличаться от конкурентов и привлекать аудиторию.

    Список трендовых видов контента Instagram Stories и идеи для публикаций вы найдете в статье «Тренды Stories: как не потерять своих подписчиков Instagram в 2020»

    6.jpg

    Автор кулинарных бестселлеров «Чизкейк внутри», фуд-фотограф, кондитер, блогер Виктория Мельник создала свою онлайн-школу кондитерского искусства.

    7.jpg

    Кроме продающих постов в ее ленте встречаются посты о тонкостях использования разных ингредиентов и их отличия. Это вовлекает читателей.

    3. Создавайте рубрики для постов
    Лучше использовать стандартные 4 типа рубрик: промо, познавательная, развлекательная и контент на вовлеченность.

    Рубрики для промо-постов:
    • Описание продукта/услуги
    • Рассказ о компании, особенностях сервиса и т.д.
    • Отзывы о компании
    • Акции
    • Описание программы лояльности
    • Знакомство с командой
    • Внутренняя кухня
    • Лайфстайл с брендом
    • Новости компании
    • Анонсы событий
    • И т.д.

    8.jpg

    Отзывы о курсах MyAcademy 

    Опубликовав отзыв, вы получите доверие и дополнительный интерес к вашей продукции. Публикуйте отзывы на регулярной основе.

    Рубрики для экспертных/полезных постов:

    • Инструкции
    • Большие списки
    • Видеоинтервью с экспертом
    • Научные (и другие) факты
    • Кейсы из практики
    • Лайфхаки (только не называйте их так)
    • Экспертный пост
    • Чек-листы
    • Инфографика
    • И т.д.

    9.jpg

    Рубрика «Инструкции»

    10.jpg

    Рубрика «Чек-листы»

    Рубрики для легких постов:
    • Интересные факты
    • Рецепты
    • Цитаты
    • Юмор от сотрудников
    • Ситуативный маркетинг
    • Новости индустрии
    • И т.д.

    11.jpg

    Рубрика «Рецепты» в эко-маркете @4fresh_rus

    Рубрики для вовлеченности:
    • Опросы в постах
    • Опросы и интерактивы в Stories Instagram
    • Тесты, игры, загадки
    • Прямые эфиры
    • Экспресс-конкурсы
    • Лайктаймы
    • Марафоны, челленджи
    • И т.д.

    12.jpg

    Рубрика «Тесты, игры, загадки» в аккаунте гипнотерапевта @psycholog_nechaeva

    13.jpg

    Челлендж от Анны Канюк — учредителя студии @topstretching

    Чек-лист для составления контент-плана

    • Создаем базовую рубрикацию: список рубрик, которые вам подходят.
    • Определяем частоту публикаций: не более 2 постов в сутки в ленту (оптимально 1 пост), не менее 3-х в Stories.
    • Выбираем время для публикаций.
    • Актуализируем события из жизни компании.
    • Актуализируем мировые события, тренды и т.д.
    • Прописываем контент-план публикаций на 1 месяц вперед.
    • Готовим посты к публикации.
    Время для публикации
    Нет глобального смысла отслеживать время.
    Пост так или иначе не попадает сразу ко всем пользователям в ленту, а попадает в течение 12 часов.

    Актуализируйте события из жизни компании
    Доставка, планерка, какие-то события, которые не кажется очевидными — записывайте все. Даже если обвалился потолок, можно в юморном формате записать сторис :)
    Режиссируйте события, вырабатывайте насмотренность на примере конкурентов и блогеров.

    Мировые события, тренды и т.д.
    классические праздники, неделя моды "подборка платьев разных дизайнеров— если подходит в вашей тематике, чемпионат мира по футболу и т.д.

    Готовьте посты к публикации
    Независимо от того, используете ли вы аккаунт или личный блог использование планировщика Instagram — один из лучших способов вернуть себе время и сохранить творческое вдохновение.

    Как создать бизнес-аккаунт в Инстаграм и зачем

    Бизнес-аккаунт позволяет подключить приложения для продажи товаров и услуг, настроить таргетированную рекламу и просмотреть статистику профиля.

    Преимущества перехода в бизнес-аккаунт:
    • Доступ к расширенной статистике
    Посмотреть сколько подписчиков взаимодействовали с разделом контакты (переходили по ссылки, звонили по телефону, смотрели адрес в картах), кто ваши подписчики, когда они онлайн, с какими постами больше всего взаимодействуют.
    • Запуск поста на рекламу
    Бизнес-профиль позволяет запускать рекламу поста в приложении Инстаграм.
    • Выбрать категорию аккаунта: товар/услуга, личный блог, журналист, кулинария и тд.

    Чтобы преобразовать свою учетную запись, откройте приложение Instagram на своем телефоне.
    • Нажмите значок гамбургера (3 горизонтальных полоски).
    • Нажмите кнопку настроек.
    • Нажмите Аккаунт.
    • Нажмите Переключиться на профессиональную учетную запись.
    • Выберите Бизнес и следуйте инструкциям.

    14.jpg

    15.jpg


    В приложении отображаются рекомендованные категории по алфавиту, но с помощью поиска можно найти близкую по деятельности вашего бизнеса. Если вы блогер — выбирайте «Личный блог» или «Автор».

    Обратите внимание, что для этого вам нужно будет подключить свою учетную запись Instagram к бизнес странице Facebook.

    Программы для создания удобного контент-плана
    Контент-план – это заранее составленный график публикаций постов с уже выбранным текстом и визуалом на определенный срок.

    Google Docs
    Гугл таблицы — это программа для работы с электронными таблицами.
    Преимущество работы в онлайн-сервисе перед обычным Excel это то, — что к готовому файлу можно открыть доступ заказчику, редактировать и комментировать план совместно.

    Например, наш контент-план для Инстаграм за декабрь:

    16.jpg

    Прописывайте стопку постов на неделю вперед — 7 постов на 7 дней, к примеру.
    Скачать шаблон «Рубрикатор и контент-план»

    Trello
    В Trello можно планировать материалы, подключать к работе команду и назначать исполнителей, набрасывать идеи для будущих проектов и наблюдать за теми материалами, которые сейчас в работе.

    Чтобы работа в Trello была эффективной, надо «отчитываться» о ходе работ и выполнении задач в планировщике.

    Вот так может выглядеть календарь в Trello:

    17.jpg

    Заполните посты на неделю или на месяц вперед.

    SMMplanner
    Сервис отложенного постинга (в первую очередь для Instagram).

    Мы пользуемся сервисом SMMplanner, поэтому о нем расскажем подробнее.
    SMMplanner — один из самых популярных сервисов отложенного постинга. Подключается к соцсетам: Вконтакте, Facebook, Instagram, Одноклассники, Telegram, Twitter и Viber.

    Цена: бесплатно до 100 публикаций в месяц.

    18.jpg

    Возможности:
    • отложенный постинг в одно или в разное время во всех соцсетях;
    • постинг stories;
    • возможность публиковать видеозаписи и гифки (платная функция на тарифе Pro);
    • встроенный редактор изображений;
    • размещение геометок в публикации;
    • автоматическое добавление utm-меток к ссылкам;
    • создание полноценного контент-плана с возможностью спланировать гармоничную ленту;
    • добавление эмодзи, хэштегов.
    Добавьте свой профиль Instagram на свою платформу управления социальными сетями. Мы выбрали SMMplanner в качестве платформы управления.

    Для подключения к SMMplanner → нужно ввести логин и пароль от вашего аккаунта Instagram.

    19.jpg

    После регистрации сможете работать с сервисом и планировать публикации в соцсетях. 

    Создайте публикацию

    Теперь самое интересное.

    • Нажмите «Посты/создать пост».

    • Загрузите изображение или видео (здесь также можно обрезать, фильтровать и редактировать изображения в SMMPlanner).

    • Напишите текст для поста.

    • Добавьте хэштеги и отметьте человека/компанию через 

    Запланируйте дату и время публикации

    Когда нажимаете «Запланировать» можно выбрать время и дату публикации поста.

    20.jpg

    Рекомендации

    1. Посты должны быть с качественной картинкой, с легким и читабельным текстом, написанный с эмоциями.
    2. Как написать продающий текст. Разбор примеров.
    3. При планировании новых постов оставайтесь в рамках тематики аккаунта и учитывайте предпочтения подписчиков, основываясь на лайках и комментариях.
    4. Не жертвуйте качеством ради количества.
    5. Помните, что алгоритм Instagram ценит качество: если ваши подписчики взаимодействуют с вашим контентом, алгоритм покажет им больше
    6. Загружайте и упорядочивайте свои изображения в SMMplanner.
    7. Не планируйте слишком далеко заранее. Контент должен быть актуален по времени и виду деятельности.
    8. Пишите один раз, редактируйте дважды (или трижды).
    9. Проверяйте текст на грамотность и ошибки.

    Сервисы для работы с текстом

    • Glvrd.ru- очистить текст от словесного мусора
    • wordassociations.ru - сеть словесных ассоциаций
    • orfogrammka.ru - проверка правописания
    • ru.readability.io - оценка читабельности текста
    • stopslov.net - анализ по стоп-словам
    • text.ru - проверка уникальности текста

    Вам также будет полезно прочитать:

    Тренды SMM 2020: как их использовать бизнесу
    Как стать популярным в Instagram: 20 советов топовых блогеров
    9 готовых шаблонов, которые сэкономят время SMM-специалисту
    Как использовать автопостинг в соц.сетях. Сложности, советы и инструменты

    (Голосов: 1, Рейтинг: 5)
    Поделитесь статьей
    Пройти тестирование

    Проверьте свои знания интернет-маркетинга

    Бесплатные вебинары

    Раскрываем полезные темы для интернет-маркетологов!

    Возник вопрос? Задай!

    Свяжитесь с нами, и мы расскажем о всех подробностях обучения

    Подпишитесь на рассылку

    Полезные статьи, дайджест и анонсы курсов. Без спама.