Главная / Практический курс интернет-маркетолога

Оставить заявку на обучение

Ваше имя * - Ошибка
Ваш e-mail * - Неверный формат e-mail
Ваш телефон (в формате +7 4951234567) * - Неверный формат телефона
Дата проведения *
{kurs_marketing}
Дополнительная информация

Практический курс интернет-маркетолога

19 июля - 25 августа
пн, ср, пт
19:00 - 22:00
Очное
обучение
группа до 15 
слушателей
 

Стоимость курса: 

28 800 руб.

Информация о скидках


Оставьте заявку, и мы свяжемся с вами для уточнения всех деталей обучения. После регистрации вы сможете сразу оплатить обучение любым удобным способом.

Зачем вам этот курс?

Прохождение курса обеспечит вам понимание процессов интернет-маркетинга. Вы научитесь видеть в сайтах недочеты и узнаете, как их эффективно исправить. Мы обсудим каналы привлечения трафика и удержание внимания ваших потенциальных клиентов. А также рассмотрим инструменты анализа поведения посетителей сайта.



2016-01-14 16-56-59 Скриншот экрана.png

Программа курса

digital-marketing-overveiw.png

1 день. Стратегия интернет-рекламы и медиапланирование
Как научиться думать, как интернет-маркетолог? Как прилекать посетителей на сайт? Как выбрать правильную стратегию?

I. Вводная лекция по Digital marketing

  • Digital marketing - для чего и с чем его едят?

II. Стратегии интернет-рекламы

  • Особенности интернета как коммуникационной среды
  • Разновидности стратегий в интернет-рекламе
  • Выбор целевой аудиторий на основании общей маркетинговой стратегии
  • Основные каналы продвижения в digital
  • Выбор каналов продвижения в зависимости от целей и задач клиента

III. Введение в медиапланирование

  • Основные показатели медиапланирования
  • Инструменты для реализации прогнозов в контекстной рекламы
  • Алгоритм подбора ключевых слов для эффективных рекламных кампаний

VI. Практикум по медиапланированию

  • Описание целевой аудитории и ее сегментация
  • Формулирование целей интернет-маркетинга для компаний
  • Подбор каналов / инструментов для привлечения трафика под заданные цели интернет-маркетинга


google-keyword-planner.png

2 день. Проектирование сайта

Кому поручить, сколько это будет стоить? Каким должен быть сайт: юзабилити, дизайн, структура.

I. Эффективный сайт с точки зрения потребительской модели поведения

  • Сайт как основа пирамиды электронного маркетинга
  • Связь стратегии электронного маркетинга и разработки / модернизации сайта
  • Алгоритм разработки сайта (помогающего достигать целей бизнеса) с нуля
  • Особенности модернизации текущего сайта для рекламных кампаний
  • Как провести экспресс-юзабилити-аудит
  • Основные принципы формирования посадочных страниц

II. Практикум по проектированию

  • Особенности модернизации текущего сайта для рекламных кампаний
  • Как провести экспресс-юзабилити-аудит
  • Основные принципы формирования посадочных страниц


content-marketing-course.png

3, 4 день - Контекстная реклама

Выбор ключевых слов и написание эффективных объявлений. Подводные камни.

 

I. Онлайн рынок России

  • Рунет в цифрах. Результаты исследований аудитории интернет рекламы. Показатели развития интернета
  • История развития интернета
  • Обзор рынка контекстной и мобильной рекламы

II. Ценообразование и основные принципы контекстной рекламы

  • Аукционный механизм ставок
  • Параметры формирования стоимости рекламной кампании
  • Конечные цели вложений в контекстную рекламу

III. Обзор систем контекстной рекламы Я. Директ, Google AdWords, Begun

  • Функциональные возможности
  • Модели оплаты контекстной рекламы
  • Практикум . Разработка структуры для рекламной кампании
  • Контекстный копирайтинг
  • Классификация контекстного таргетинга
  • Инструментарий для эффективной работы с рекламными кампаниями систем контекстной рекламы
  • Показатели качества

IV. Этапы работы с контекстными рекламными кампаниями

  • Постановка целей рекламной кампании по брифу
  • Планирование РК
  • Подбор семантического ядра. Нюансы при подборе слов. Правила модерации
  • Методы сокращения бюджета
  • Правила создания эффективной посадочной страницы

V. Измерение и повышение эффективности контекстных кампаний

  • Процесс анализа рекламной кампании

VI. Оценка эффективности контекстных кампаний

  • Средства автоматизации

VII. Прогнозы на будущее. Тенденции в контексте

 


seo-course.png

5 день - Продвижение и оптимизация сайтов (SEO)

Когда следует начинать продвижение, по каким словам и с каким бюджетом? Какие работы нужно провести на сайте, чтобы он занял лидирующие позиции?

 

I. Оценка проекта продвижения

  • Уровни масштаба проектов продвижения - малый, средний, крупный
  • Проектное взаимодействие

II. SEO в качестве инструмента маркетинга

III. Основы методологии

  • Базовая терминология
  • Структура алгоритмов ранжирования

IV. Подходы к анализу и планированию SEO-проектов

  • Анализ моделей монетизации и постановка задач продвижения
  • Структурный анализ тематического спроса (интент-анализ)
  • Профиль сайта
  • Топология и структура сайтов
  • Методы продвижения. Инструменты отслеживания.

V. Практикум по SEO

  • Подбор запросов для нескольких типов страниц
  • Формирование заголовков H1 и описания
  • Практика работы с системой SEOpult.ru, создание РК по выбранным запросам.

VI. Тенденции развития направления SEO.

 

 

noun_144029_cc.png

6 день - Таргетированная реклама в социальных сетях

Как правильно найти свою аудиторию в социальных сетях и предложить то, что им нужно?

I.Введение

  • Что такое таргетированная реклама
  • Сходства и отличия с контекстной и медийной рекламой
  • Основные понятия необходимые в работе с таргетированной рекламой
  • Основные цели таргетированной рекламы в социальных сетях
  • Преимущества таргетированной рекламы

II. Методологии работы с таргетированной рекламой

  • Стратегии достижения эффективных результатов
  • Алгоритмы создания объявлений
  • Генерация меток
  • Обзор автоматизированных систем таргетированной рекламы
  • Ценообразование
  • Основные отличия ведения рекламных кампаний в ВК, FB, Одноклассики

III. Оценка эффективности

IV. Практикум по таргетированной рекламе

  • Настроить аккаунты в системах трагетированной рекламы
  • Создать несколько объявлений по выбранным параметрам ЦА

 


display-ads.png

7 день - Медийная реклама и инструменты автоматизации
 
Баннеры, попандеры, прероллы - как не «слить» бюджет и увеличить узнаваемость бренда?

 

I. Медиапланирование медийной рекламы. Введение

  • Терминология
  • Виды баннеров (форматы) и места размещения
  • Виды размещений с оплатой за результат (клик, lead)
  • Ценообразование
  • Достигаемые цели медийной рекламы
  • Таргетинг и ретаргетинг . Виды

II. Выбор прайсовых площадок для продвижения

III. RTB - модель аукционной оплаты медийной рекламы

IV. Инструменты автоматизации интернет-маркетинга

V. Инструменты повышения эффективности интернет-маркетинга

 

email-marketing-course.png

8 день - Email-маркетинг

Как писать интересные письма каждую неделю? Как продавать услуги по средствам e-mail?

 

I. Введение в email-маркетинг

  • Цели и задачи
  • Понятие качественного email-маркетинга

II. Доставляемость отправленных сообщений

  • Факторы, влияющие на доставку сообщений?
  • Почему вопрос доставки является основным в email-маркетинге

III. Автоматизация

  • Типы автоматических сообщений
  • Сегментация сообщений
  • Динамический контент

IV. Аналитика эффективности

  • Статисческие показатели и их эталонные значения

V. Увеличение эффективности email-кампаний

  • Сплит-тестирования
  • Тренды и лучшие практики в емейл-маркетинге

VI. Практикум по Email-маркетингу

  • Найти несколько примеров удобных писем, которые хочется прочитать
  • Составить структуру письма для своей рассылки

 


social-media-optimization.png9 день - Продвижение в социальных медиа(SMM)

Как работать с пользователями в социальных сетях? Что размещать в официальных группах ВКонтакте и Facebook? Как вести аккаунт в Twitter?

 

I. Введение в SMM

  • Подходы в зависимости от разновидности проектов
  • Базовая терминология

II. Разновидности социальных медиа

  • Базовая терминология

III. Популярные инструменты, механики и практики

IV. Методологии SMM

  • Управление онлайн-репутацией
  • Скрытый маркетинг в социальных медиа
  • Вирусный маркетинг
  • Практикум. Построение SMM стратегии

V. Практикум по SMM

VI. Частые ошибки в работе

  • Примеры кампаний в формате воркшопа

VII. Тенденции развития SMM

VIII. Практика

  • Подобрать каналы для продвижения в социальных сетях выбранных сайтов
  • Разработать стратегию продвижения в социальных сетях для выбранных сайтов
 

web-development-softwares.png

 
10 день - Сквозная аналитика

Как учитывать все каналы обращений, отслеживать мультиканальные конверсии и сводить все данные в единый аналитический отчет? Как работает коллтрекинг?

I. Учет всех каналов обращений

II. Мультиканальные конверсии 

III. Единый аналитический отчет

IV. Статический коллтрекинг

V. Динамический коллтрекинг 

VI. Исследования 

VII. Разбор процесс обработки вызова 

VIII. Инструменты 

  • Консультанты
  • Лидогенераторы

 

search-engine-marketing.png

11 день - Веб-аналитика

Инструменты для мониторинга действий пользователей на сайте и сбора статистики. Как Яндекс.Метрика и Google.Analytics могут помочь увеличить конверсию на сайте в несколько раз?

I. Введение в веб-аналитику

  • Основные понятия
  • Классификация систем

II. Системы аналитики

  • Особенности и различия систем
  • Принципы сбора веб-данных
  • Настройка счетчиков
  • Разработка системы KPI

III. Практикум по веб-аналитике

  • Разбор всех типов отчетов в системе Google Analytics
  • Анализ отчетов и выработка мер по оптимизации страниц сайта

IV. Методики анализа сайта

  • Отслеживание трафика из поисковых систем
  • Отслеживание внешних ссылок на другие сайты
  • Кросс-доменное отслеживание
  • Интернет-магазин – особенности отслеживания
  • E-commerce (электронная торговля) - настройка в интерфейсе, установка кодов
  • Внутренний поиск сайта, отслеживание запросов

 

exam.jpg

12 день - Экзамен и выдача сертификатов.

  

 


​​Преподаватели курса

Евгений Прокофьев

                Проектирование сайтов, Веб-аналитика

  • Директор по развитию в агентстве веб-аналитики Webprofiters. Занимаетcя развитием продуктовой линейки компании, а также созданием и развитием маркетинговой стратегии.
  • Практикующий преподаватель общего курса интернет-маркетинга в дисциплинах: введение интернет-маркетинг, проектирование, веб-аналитика.
  • Официальный преподаватель Google Partners по дисциплине веб-аналитика.
  • Руководитель крупных проектов от старта до запуска.
  • Консультант и докладчик на многочисленных семинарах по интернет-маркетингу и веб-аналитике 1c-bitrix, Стачка 2016, iMetrics.
  • Сертифицированный специалист по Google Analytics.

 

Евгений Доронин

Doronin.jpg

                                                  Медийная реклама

 

  • Директор ретаргетингового проекта Iamback
  • Имеет высшее образование (Высшая Школа Экономики (НИУ-ВШЭ), факультет менеджмента, кафедра общего и стратегического менеджмента)
  • До прихода в Iamback 3 года занимался performance маркетингом и CPA размещениями в Ренессанс Кредит в качестве начальника отдела интернет-коммуникаций  
  • Основные компетенции: построение эффективных каналов интернет-продаж, веб-аналитика, юзабилити и оптимизация конверсии трафика​

 

Николай Ерюшев

Eryushev_51_458.jpgТаргетированная реклама (реклама в социальных сетях)

  • 2004 - 2008 гг. – получал высшее образование в МИСиС на Гуманитарном факультете поспециальности Технологическийменеджмент. 
  • Параллельно нашел первую работу, связанную с интернетом – смс-чат знакомств.
  • 2008 - 2011 гг. – получил опыт работы на съемках рекламы в качестве помощника оператора, а также работы в библиотеке древнеславянской исторической литературы.
  • 2011 г. - пришел в iConText на должность младшего менеджера по работе с клиентами, затем - менеджер по работе с ключевыми клиентами.
  • 2014 - 2015 гг. - сконцентрировался на работе с социальными сетями, а также по совместительству был аккаунт-директором вертикали по работе с клиентами. Принимал участие в ряде конференций в роли докладчика.
  • С 2015 г. - руководитель группы развития социальных сетей. В рамках работы с социальными сетями курирует размещение рекламных кампаний клиентов на площадках ВКонтакте, Одноклассники, Facebook.
  • Регулярно принимает участие на отраслевых конференциях. В частности, на РИФ+КИБ 2015 с докладом «Ретаргетинг: еще больше клиентов для вашего бизнеса», SEO Conference 2015 с докладом «Мобильный трафик в социальных сетях».

 

Павел Таргашин

SMM

pavel3.png

  • Организация команды специалистов по социальным медиа с нуля
  • Разработка и реализация коммуникационных стратегий и программ в социальных медиа, поэтапное планирование реализации, подбор инструментария для больших международных компаний Renault, Philips, Microsoft и т.п.
  • Диагностика имиджа компании и ее руководителей среди экспертов целевых рынков и отраслевых, профессиональных элит: проведение глубинных интервью, медиа-аудитов, анализ информационного поля компании, ее конкурентов и рынка в целом, разработка SWOT-анализа, рекомендаций.
  • Разработка и оптимизация моделей управления корпоративными коммуникациями: анализ и разработка положений, определяющих статус, компетенции и формат взаимодействия PR-подразделений с бизнес-подразделениями, региональными подразделениями; подготовка регламентов, должностных инструкций, иных внутренних документов

 

Посмотреть всех преподавателей


​​Отзывы слушателей о курсах MyAcademy


Ксения Воронина

Отзывы.pngКурс по Интернет-маркетингу в MyAcademy - это редкое сочетание практики и теории, которое позволяет составить целостное представление о предмете и получить начальные навыки по всем направлениям.

Проходила в курс в феврале этого года и осталась очень довольна! Даже в восторге)) Большая часть конференций и обучений по интернет-маркетингу сегодня несет в себе мало полезной информации, либо освещает только практику в отрыве от теории, что не имеет смысла.   

Если вы хотите получить реальные структурированные знания и практику в данной области, очень советую взять этот курс!


Анна Чернова

Отзывы Анна.pngНовые технологии давно уже пришли в сферу СМИ. Мне, как главному редактору, стало важным и нужным получить эти знания. Курсом я очень довольна: максимально доходчиво и подробно нам рассказали обо всех составляющих интернет-маркетинга.

Основное достоинство курса в MyAcademy - преподаватели, они не просто практики, они профессионалы, востребованные сегодня на рынке. Сейчас могу еще добавить, что они неравнодушны к нам, своим ученикам. Каждый преподаватель не просто увлеченно рассказывал о своем направлении, но и отвечал на вопросы во внеурочное время. Немаловажно, что на занятиях нас знакомили с реальными интерфейсами программ и разбирали примеры конкретных кейсов.

Еще один плюс именно этого курса - домашние задания. Ты не только на практике применяешь знания, но и имеешь возможность подробно разобраться с тем, что не понимаешь. За это отдельное спасибо Алексею Коссе.

Спасибо всем сотрудникам и преподавателям My Academy за прекрасную творческую атмосферу, терпение и «кофе с печеньками».


Евгения Кочерга

Учебный центр My Academy предлагает пройти тренинги и обучение по направлению интернет маркетинг.pngОчень информативный курс. Особенно важно наличие практических заданий с последующей проверкой преподавателем. Также преподаватели активно отвечают на возникающие вопросы, дают свои рекомендации по текущим проектам студентов. Даже интернет-маркетологи с опытом могут вынести новое и интересное для себя - для меня это было очень важно. Очень подробно разбирали создание рекламных кампаний Яндекс.Директ и Google Adwords. В общем, получила на курсе много нужных знаний и практических рекомендаций в работе.

знания и практику в данной области, очень советую взять этот курс!

Спасибо всем сотрудникам и преподавателям MyAcademy за прекрасную творческую атмосферу, терпение и «кофе с печеньками».


Дмитрий Иванцов

Отзывы 3.pngЦелями моего обучения были овладеть основами современных маркетинговых технологий в интернете, повысить уровень знания терминологии, понять механизмы медиапланирования и пр. Считаю, что эти курсы полностью оправдали мои ожидания и помогли получить общие и углубленные знания в области интернет-маркетинга.

Я думаю, что основным и самым главным достоинством курса от MyAcademy является высокий профессионализм и компетентность преподавательского состава. Ведь все члены этой команды являются высококвалифицированными практикующими специалистами в области современного интернет-рекламного рынка. Также для меня очень важным является лояльность преподавателей и их готовность в дальнейшем прийти на помощь выпускнику в поиске ответа на возникший вопрос.

Приятная рабочая атмосфера, грамотно составленная программа курса, интересные спикеры — все это оставило положительные впечатления от курса. Спасибо)


У вас остались вопросы? Отвечаем тут.